ETİ BURÇAK – ŞENER ŞEN İŞ BİRLİĞİ İLE “BU TOPRAKLARDA AYNI KALMIŞ BİR ŞEYLER İYİ Kİ VAR”
ETİ Burçak için hazırlanan yeni reklam filminde Türk sinema ve tiyatrosunun usta oyuncusu Şener Şen rol aldı. Filmde, “bizi biz yapan” duygu ve değerler hatırlatıldı.
ETİ’nin sevilen bisküvi markası ETİ Burçak, “bu topraklarda aynı kalmış bir şeyler iyi ki var” söylemiyle yeni bir reklam kampanyası hazırladı. “Bizi biz yapan” duygu ve değerleri konu alan ETİ Burçak’ın yeni reklam filmi, ekranlarda görmeyi özlediğimiz Türk sinema ve tiyatrosunun usta oyuncusu Şener Şen’i izleyicilerle buluşturdu.
Reklam filminde Şener Şen, “Hiçbir şeyin eski tadı yok” diye başladığı yürüyüşünde “bizi biz yapan” duygu ve değerleri çevresinde görüyor ve bizzat yaşıyor. Filmde bir çocuğu gülümsetmenin, özlenmenin, şefkatin, vefanın, misafirperverliğin ve paylaşmanın önemine dikkat çekiliyor.
Film bir buğday tarlası görüntüsüyle sona ererken, Şener Şen’in, “Bu topraklarda aynı kalmış bir şeyler hâlâ var. İyi ki var,” dediği duyuluyor.
Yeni reklam filminin tanıtımı için Pera Palace’da düzenlenen toplantıda Gazeteci, Yazar ve Podcast Yayıncısı Nilay Örnek’in moderatörlüğünü yaptığı, ETİ CEO’su Ercan Öz, Şener Şen ve Kuşak Araştırmacısı Evrim Kuran’ın konuşmacı olarak katıldığı keyifli bir söyleşi gerçekleştirildi.
Toplantıda konuşan ETİ CEO’su Ercan Öz şunları söyledi:
“ETİ Burçak, 48 yıldır bu toprakların bereketine, insanına ve değerlerine duyduğu saygıyla var olan bir marka. Burçak’ın temel hammaddesini buğday oluşturuyor. Ama biz buğdayı bir hammadde olmasının ötesinde, bir miras ve vefa gösterdiğimiz bir değer olarak görüyoruz.”
Ercan Öz, şöyle devam etti:
“Buğday, tarım ve çiftçinin yanı sıra bir de işin değer boyutu ve bize hissettirdiği güzel duygular var. Bizi biz yapan hisler ve hayatımızı güzelleştiren değerlerimiz var. İşte bu nedenle ETİ Burçak markamıza bizi biz yapan “duygu ve değerlerin hafızası” olmak sorumluluğunu atfediyoruz.
Hangi yaşta olursak olalım, hep önceyi, geçmişi, kaybettiğimiz güzellikleri anıyoruz, özlüyoruz. Ama aslında aynı kalan birçok şey var ve biz bunları hiç konuşmuyoruz. ETİ Burçak’ın yeni kampanyasında bu duygu ve değerlere odaklandık. Bu toprakların bir ürünü olan ETİ Burçak’a biraz da bu değerlerin lezzet kazandırdığına inanıyoruz”.
ETi CEO’su Ercan Öz sözlerini şöyle tamamladı:
“ETİ de değerler üzerine inşa edilmiş bir markadır. Kurucumuz rahmetli Firuz Kanatlı, “İnsanlığın mutluluğundan daha yüce bir amaç yoktur” sözleriyle bir vizyon ortaya koydu ve bunu bir marka amacı haline getirdi. Biz de 65 yıldır bu vizyonu kutup yıldızımız olarak görüyor, insanlığın mutluluğu için çalışıyoruz. Gücümüzü bu topraklardan ve bu toprakların değerlerinden alıyoruz. Bu topraklarda aynı kalmış, doğal kalmış bizi biz yapan şeyler hâlâ var. Hepimizi mutlu eden değerler hâlâ dimdik ayakta... Herkeste bu farkındalığı sağlayıncaya kadar değerlerimizin hafızası olmaya devam edeceğiz. Tüm bu sahip olduğumuz duygu ve değerleri anlatmak için hepimizin hafızalarında samimiyeti, içtenliği ve sahip olduğu değerleriyle yer edinen bir isimle bu yolculuğa çıkmalıydık. Bunları göz önünde bulundurduğumuzda aklımıza gelen ilk isim Şener ŞEN oldu.
Reklam filmimizi kabul ettiği, aktarmak istediğimiz duygu ve değerleri en güzel şekilde ekranlara taşıdığı için Sayın Şener Şen’e en içten teşekkürlerimizi sunuyorum.”
Sanatçı Şener Şen ise şu sözleri söyledi:
“Benim inandığım doğrultuda, ilkeleri olan, kurumsal kimliği olan, işini iyi yapan kurumlarla çalışmak öncelikli. Böyle bir projede bir birliktelik oldu. Bunun iki taraf içinde hayırlı olmasını, güzel sonuçlarda olmasını diliyorum. Gerçekten bize ait değerler var. Sofra kültürü, birlikte birbirimizle ilgilenme, onun derdine ortak olma, yani aile kavramı gibi. Hele ki eskiden babaanne, büyükanne hepsi bir arada kaldığı için onların bütün çocuklar üzerinde etkisi vardı. Yani o değerler kuşaktan kuşağına aktarılırdı.”
Türkiye’yi Türkiye yapan değerler arasında birlik beraberlik ve dayanışma öne çıkıyor!
ETİ Burçak için araştırma kuruluşu Sia Insight tarafından yapılan bir araştırma Türkiye’nin değer haritasını ortaya koydu. 15-54 yaş grubunda farklı sosyo ekonomik segmentlerden kadın-erkek 800 kişiyle yapılan araştırmaya göre değerler arasında Birlik Beraberlik %65, Dayanışma %63 ile öne çıkıyor.
Birlik ve beraberlik en çok “kötü günde yanında olma” üzerinden tanımlanıyor. Ama bu birlikteliğin en çok öykünülen, en sıcak hali “paylaşmak” olarak ifade ediliyor. Toplum bunu en çok sofra üzerinden anlatıyor. “Bir sofra etrafında toplanmak” sadece birlikte yemek yemeyi değil; birliği, beraberliği, paylaşmayı aynı zamanda aileyi, geleneği, göreneği ve saygıyı temsil ediyor.
Her 4 kişiden biri, değerlerimizi korumanın ve gelecek nesillerle aktarmanın önemini vurguluyor ve bunları bir kuşağın diğerine bıraktığı en değerli miras olarak görüyor. Araştırmaya katılanlar evin, ailenin içinden başlayan saygıyı, sofrada çoğalan misafirperverliği, zor zamanda büyüyen dayanışma ve paylaşmayı önemli değerler olarak ifade ediyor.
Araştırmanın sonuçlarına göre, dayanışma, birlik ve aidiyet hâlâ güçlü bir ortak hafıza olarak varlığını koruyor. Yeni bir değer seti arayışı yok.
Türkiye ve ETİ Burçak’ın özdeşleştirildiği değerler aslında çok paralel. ETİ Burçak, tüketiciler tarafından en çok ‘samimiyet’, ‘geleneklere bağlılık’, ‘misafirperverlik’ ve ‘güven’ değeriyle özdeşleştiriliyor. Özdeşleştirildiği tüm bu değerlerle ETİ Burçak, bu toprakların değerlerinin hafızası olmaya devam ediyor.
KÜNYE:
Reklamveren: ETİ
Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Zübeyde Erce Özmen, Burcu Kaya, Özge Güray, Deniz Onural
Reklam Ajansı: Propaganda
Müşteri İlişkileri: Elçin Duraklar, Asya Biçer
Kreatif ekip: Mustafa Küçükkalıpçı, Rojda Çimen, Pınar Kurt, Derya Oğuz, Sena Büyüklüoğlu
