Rekabet Kurulu, reklamcılık hizmetlerine yönelik yürüttüğü sektör incelemesi kapsamında elde edilen bulgular doğrultusunda, televizyon izleyici ölçümü hizmetlerini yürüten Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ (FIFTY5BLUE) hakkında resen soruşturma açılmasına karar verdi. Soruşturmada, reyting ölçümlerine esas verilerin kullanımı ve izleyici panelinin yönetimi gibi süreçlerin rekabet kurallarını ihlal edip etmediği incelenecek.
REYTİNG ÖLÇÜM ŞİRKETİNE REKABET KURULU KISKACI: FIFTY5BLUE HAKKINDA SORUŞTURMA BAŞLATILDI!
Rekabet Kurumu’ndan medya ve reklamcılık sektörünü yakından ilgilendiren kritik bir açıklama geldi. Rekabet Kurulu’nun reklamcılık hizmetlerine yönelik yürüttüğü kapsamlı sektör incelemesi çerçevesinde elde edilen bilgi ve bulgular doğrultusunda, televizyon izleyici ölçümü (reyting) hizmetlerini yürüten Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ (FIFTY5BLUE) hakkında soruşturma açıldı.
Kurulun 12 Kasım 2026 tarihli toplantısında alınan kararla, şirketin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla resen soruşturma başlatıldığı duyuruldu.
REKLAM BÜTÇELERİNİ BELİRLEYEN VERİLER MERCEK ALTINDA
Kamuoyunda "reyting" olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü sonuçlarının, reklamverenler, medya planlama ajansları ve televizyon yayıncıları arasındaki ticari ilişkilerde belirleyici bir rol oynadığına dikkat çekildi.
Rekabet Kurulu’nun açıklamasında, izlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının; reklamverenlerin hedef kitleye ulaşma maliyetlerini sağlıklı değerlendirebilmeleri ve televizyon kanallarının reklam bütçelerinden adil pay alabilmeleri açısından hayati önem taşıdığı vurgulandı.
İZLEYİCİ PANELİ VE RAPORLAMA SÜREÇLERİ İNCELENECEK
Başlatılan soruşturma kapsamında FIFTY5BLUE’nun televizyon izleyici ölçümü hizmetlerine ilişkin uygulamalarının, ölçüm sonuçları ve televizyon reklamcılığındaki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri detaylıca değerlendirilecek.
İncelemede öne çıkan başlıklar ise şunlar olacak:
-
Ölçüme esas verilerin kullanılma biçimi,
-
İzleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi süreçleri,
-
İzleme kayıtlarının işlenmesi,
-
Ölçüm sonuçlarının raporlanması faaliyetleri.
Soruşturma sonucunda elde edilecek bulgulara göre şirketin 4054 sayılı Kanun’u ihlal edip etmediği karara bağlanacak. |
